موتورهای جست‌وجو در فضای سه‌بعدی
قسمت یازدهم
به همین دلیل هم هست که بسیاری از صاحب‌نظران پیش‌بینی می‌کنند به‌زودی متاورس به بخشی ضروری و حیاتی برای تمام برندهای جهان تبدیل خواهد شد و تحولات بزرگ و بی‌سابقه‌ای را در دنیای کسب و کار رقم خواهد زد.
متاورس مجموعه‌ای از تمام جهان‌های مجازی، واقعیت افزوده و اینترنت و به عبارت بهتر یک فضای مجازی جمعی و اشتراکی است که به‌واسطه همگرایی و گسترش واقعیت‌های فیزیکی و ترکیب شدن آن با واقعیت مجازی به وجود می‌آید. متاورس فضایی است که در آن، هر فردی می‌تواند یک آواتار در اختیار داشته باشد و یک تجربه سه‌بعدی شبیه به همان چیزی را داشته باشد که اکنون در بازی‌های ویدئویی و جست‌وجو در فضای مجازی می‌توان تجربه کرد.
امروزه ذهنیت شرکت‌ها در حال دگرگونی است و آنها دیگر واقعیت مجازی را فقط محدود به بازی نمی‌دانند. بسیاری از کسب‌وکارها در حال ترکیب واقعیت مجازی، واقعیت افزوده و اینترنت اشیا هستند. هدف آنها روشن است: خلق تجربه‌های نو، جست‌وجوی هوشمند، تحلیل بازار و شناسایی رقبا. همچنین می‌خواهند با مشتریان تعامل موثر داشته باشند و ارتباطات اجتماعی جدیدی شکل دهند.
به لطف همه‌گیری کووید ۱۹ که گرایش عمومی مردم جهان را به سمت فناوری‌ها و فرصت‌های جدید در پی داشت، واقعیت مجازی توانست از قالب محدود قبلی خود خارج شود و به یک انقلاب فناورانه تبدیل شود و مثل تلفن‌های همراه نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌دهی به فرهنگ و زندگی بشر پیدا کند. در حال حاضر، برندهایی مانند گوچی، نایکی، اسنپ و متا به‌طور جدی ذهنیت ایجاد جوامع مجازی، محتوا و دارایی‌های مجازی، مد و هنرهای مجازی، تجربیات مجازی و دنیاهای مجازی را دنبال می‌کنند.
در واقع در عصر تمام دیجیتال امروز، کلیه شرکت‌ها و کسب و کارها می‌توانند و باید از دنیای واقعی خود خارج شده و پا به دنیای مجازی بگذارند تا در آنجا با اقتصاد، محیط زیست، ارزش‌ها، بازارها و مشتریان، رفتارهای جدیدی داشته باشند. شرکت‌ها باید با شکل‌دهی به تجربیات دلپذیر و ترکیبی، برای کاربران و مشتریان خود، بر آنها نفوذ حداکثری پیدا کنند و آنها را به خرید محصولات و خدمات خود ترغیب کنند.
موتورهای جست‌وجو، رسانه‌های اجتماعی و متاورس
آیا موتورهای جست‌وجویی مانند گوگل و بینگ خواهند توانست جایگاه خود را به‌عنوان دروازه‌های ورود به متاورس مستحکم کنند؟ در پاسخ باید گفت که اضافه کردن کلیدواژه «متاورس» به نام برندها، محصولات یا عناوین شرکتی، می‌تواند به بیشتر دیده شدن برندها و شرکت‌ها در زمان جست‌وجوی کاربران در اینترنت یا رسانه‌های اجتماعی کمک کند و شرایط را به گونه‌ای رقم بزند که موتورهای جست‌وجو در آینده متاورسی ما همچنان تاثیرگذار و تعیین کننده باشند.
شبیه همین روند در مورد نقش‌آفرینی متاورسی رسانه‌های اجتماعی نیز مصداق پیدا می‌کند و رسانه‌های اجتماعی پرطرفدار و تاثیرگذار امروز، همچنان می‌توانند در دنیای مجازی و ترکیبی متاورس بدرخشند و کاربران را سرگرم کنند و با آنها به طور مستمر در ارتباط باشند.
استراتژی‌های محتوای واقعیت افزوده و موتورهای جست‌وجو
آیا شما هم یک رستوران محلی، یک کسب‌وکار کوچک یا یک خرده‌فروشی دارید؟ فناوری‌های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده گوگل می‌توانند تجربیات سه‌بعدی خاصی را برای کسب‌وکار محلی شما ایجاد کنند؛ تجربیاتی که از زندگی محلی شما سرچشمه می‌گیرند و به همه جا می‌روند.گوگل به ما این‌چنین می‌گوید: «واقعیت افزوده می‌تواند محتوای دیجیتال را برجسته‌تر کرده و اطلاعات برآمده از دنیای واقعی را ملموس‌تر کند؛ انگار آن چیزهایی که شما به لطف واقعیت افزوده می‌بینید، واقعی هستند.»
در دنیای متاورس، شما می‌توانید با کمک واقعیت افزوده کفشی را که می‌خواهید بخرید در پای خود امتحان کنید، به دیگران از نزدیک آموزش دهید که چگونه کسی را که دچار ایست قلبی شده احیا کند و خیلی کارهای دیگر را انجام دهید تا در نتایج جست‌وجوی گوگل بالا بیایید. اریک انگ، نویسنده کتاب «هنر موتورهای جست‌وجو» و از بنیان‌گذاران شرکت خدمات بازاریابی «پایلوت هلدینگ» در این مورد می‌گوید: «یکی از جنبه‌های کلیدی متاورس، نقش بزرگی است که در زمینه پردازش تصاویر بازی می‌کند و واقعیت مجازی، واقعیت افزوده و جست‌وجوهای بصری به همین پردازش تصاویر متکی هستند.
بنابراین لازم است که بپذیریم قابلیت‌های عظیم این حوزه‌ها به‌سرعت در حال پیشرفت و تکامل هستند و کاربردهای جدیدی را می‌توان برای آنها در آینده‌ای نزدیک انتظار داشت و این واقعا جالب و جذاب خواهد بود.»
نقش مهم جست‌وجوی بصری
محتوای عمیق در بطن هر نوع استراتژی موتورهای جست‌وجو قرار دارد، به‌طوری‌که هر چه یک محتوای عمیق بتواند نیازهای کاربران را به شکل بهتری برآورده سازد، از نظر موتورهای جست‌وجو ارزشمندتر و مقبول‌تر در نظر گرفته خواهد شد و در طبقه‌بندی ترافیک موتورهای جست‌وجو جایگاه بهتری را به خود اختصاص خواهد داد.
تصاویر جزو موثرترین شکل‌های محتوا به‌حساب می‌آیند و به همین دلیل هم هست که گوگل روز به روز در حال بهتر شدن در زمینه درک محتوای بصری و بهبود کیفیت تصاویر است. بنابراین لازم است که شرکت‌ها و کسب و کارها هم دست به ممیزی و بازبینی استراتژی کنونی خود در زمینه محتوا بزنند و سعی کنند محتوای بصری‌شان را تا بالاترین حد امکان ارتقا دهند و در این مسیر حتما از فناوری‌هایی مانند واقعیت افزوده، واقعیت مجازی و تجربیات سه‌بعدی در برنامه‌های بازاریابی‌شان بهره ببرند. در این میان، شرکت‌ها و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی نیز در تلاش هستند تا از قافله شتابان متاورس جا نمانند و با مجهز ساختن خود به سخت‌افزارهای ساخته‌شده توسط برندهایی مانند Oculus، پلتفرم‌های واقعیت مجازی مانند Facebook Horizon و همچنین با تشکیل گروه‌های تخصصی متاورسی می‌کوشند تا شروعی خوب در دنیای متاورس داشته باشند.
به همین منظور، اغلب شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی به سرعت در حال حرکت از دنیای دوبعدی به دنیای سه‌بعدی هستند و در این مسیر دست به ابداعات متعددی زده‌اند که این اقدام آنها با استقبال چشم‌گیر کاربران پرشمار رسانه‌های اجتماعی در سرتاسر جهان مواجه شده است.
منبع: Forbes
