انتشار کتابی درباره مدیریت ارزش ویژه برند
در توضیح این کتاب آمده است: در رویکرد مبتنی بر ارزش‌‌‌آفرینی، بر معنا، هویت، احساسات و ارزش‌‌‌های مشترک میان برند و مشتریان تاکید می‌شود. برندهایی همچون اپل، نایکی نه تنها محصول یا مزایای کارکردی ارائه می‌دهند، بلکه نوعی جهان‌‌‌بینی یا فلسفه زندگی را ترویج می‌کنند.
ارزش ویژه برند به بیان ساده یعنی این‌‌‌که خریدار برای محصولی برندگذاری‌‌‌شده و قدرتمند، در مقایسه با همان محصول و همان خصوصیات اما دارای برند ضعیف و غیرشناسا، چه ارزش مازادی قائل است و به عبارت دیگر چقدر حاضر است برای خرید اولی قیمت بیشتری نسبت به دومی پرداخت کند.
مدیریت ارزش ویژه برند، برندسازی را به تلاشی راهبردی در جهت ترقی جایگاه کسب و کارها، و تبدیل آنها از فروشنده صرفا کالا و خدماتی فاقد تصویر و هویت به برندهایی با عیار و طبعا ارزش بازاری بالا مبدل می‌کند. برندهای برخوردار از ارزش ویژه برند به دلیل ایجاد تجربه‌‌‌های متفاوت باعث می‌‌‌شوند مشتریان احتمالی نتوانند در برابر پیشنهادهای آنها مقاومت کنند. کتاب «مدیریت ارزش ویژه برند: سرمایه‌گذاری در ارزش برند» در ۳۲۰ صفحه و به قیمت ۵۵۰هزار تومان از سوی انتشارات سیته روانه بازار کتاب شده است.
