برندهای کارفرمایی ایران زیر ذره بین بازتاب! پیروز میدان کیست؟

در رویداد «بازتاب»،  فهرستی از برترین برندهای کارفرمایی ایران منتشر شد. اما حالا، با گذشت دو ماه از برگزاری این رویداد و در میانه‌ بحران‌های اقتصادی، اینترنتی و تعدیل منابع انسانی، یک پرسش اساسی مطرح است:

آیا برندهایی که در خردادماه محبوب بودند، هنوز هم می‌توانند از جایگاه مطلوب خود دفاع کنند؟

رویدادی برای دیده‌شدن برندهای منابع انسانی

۵ خرداد ۱۴۰۴، ایران‌ تلنت و رویداد سازان لیان میزبان رویدادی ویژه به نام  «بازتاب»  بودند؛ رویدادی برای رونمایی از گزارش سالانه برندهای برتر کارفرمایی ایران. . این گزارش، بر اساس تحلیل داده‌هایبیش از ۱۸۰ هزار نفر ، به بررسی تصویر ذهنی نیروی کار از برندهای مختلف در ایران پرداخته بود.

اما  «بازتاب» فقط یک مراسم اعلام رتبه نبود؛ بلکه محفلی بود برای گفت‌وگو، تبادل تجربه و آینده‌نگری.

در این رویداد، دو پنل تخصصی برگزار شد:

پنل مدیران عامل با حضور رهبران برندهایی چون مپنا، تارا، تپسل و ابرآروان

و پنل مدیران منابع انسانی از برندهای پیشرو در صنایع مختلف همچون نستله، انرژی دانا، رایتل و کارگزاری آگاه.

در این پنل‌ها، موضوعاتی مانند وفاداری نیروی کار، شفافیت درون‌سازمانی، نقش مدیران در ایجاد فرهنگ، و برند کارفرمایی به‌عنوان سپر منابع انسانی در بحران مورد بحث قرار گرفت.

برندهای برتر هر صنعت چه کسانی بودند؟

بر اساس گزارش ایران‌تلنت، برندهای زیر در صنایع خود توانستند بالاترین امتیاز را از نگاه کارکنان و کارجویان به دست آورند:

•  فناوری‌طلاعات / نرم‌افزار و تجارت الکترونیک: کافه بازار، نویان ابرآروان، اسنپ، دیوا ، تپسی

•  FMCG یا کالاهای مصرفی: پاک‌وش هنکل، یونیلیور، فروشگاه‌های زنجیره‌ای افق کوروش، نستله ایران

•  شرکت‌های دارویی: سیناژن، زیست اروند فارمد، کوبل دارو، نوونوردیسک پارس

• مخابرات و شبکه: هوآوی، نهان مهسان آدینه، مبین نت، تامین خدمات سیستم‌های کاربردی کاسپین

• نفت، گاز و نیروگاهی: طراحی و مهندسی صنایع انرژی‌ (EIED)، پلیمر آریا ساسول، مپنا، مهندسین مشاور ناموران

• تولیدی: گلدیران، مدیران خودرو (MVM)، گروه بهمن، مجتمع صنعتی ماموت

  همچنین در نظرسنجی "رویای کارجویان"، مپنا، اسنپ و ایرانسل به عنوان محبوب‌ترین برندها در بخش رویای کارجویان  برای کار معرفی شدند.

اما سؤال اصلی هنوز پابرجاست:

این فهرست‌ها و رتبه‌ها، مربوط به پیش از بروز بحران‌های جدی اقتصادی و اجتماعی در کشور است.  در هفته‌های پس از برگزاری بازتاب،  و به دلیلی بروز جنگ تحمیلی، موج جدیدی از تعدیل نیرو، کاهش امنیت شغلی و افزایش نارضایتی منابع انسانی در شرکت‌ها مشاهده شده است.

در چنین شرایطی، این پرسش جدی‌تر از همیشه مطرح می‌شود «کدام‌یک از برندهای معرفی‌شده در بازتاب، خواهند توانست از سرمایه برند کارفرمایی خود محافظت کنند؟»

و مهم‌تر اینکه: آیا در رویداد سال آینده بازتاب، همین نام‌ها در صدر خواهند بود؟

آینده برندهای کارفرمایی، در گرو عملکرد امروز

گزارش برندهای برتر ۱۴۰۴، تصویری روشن از وضعیت پیش از بحران برندهای ایرانی بود. اما هیچ گزارشی نمی‌تواند تضمین کند که محبوبیت امروز، در سال آینده هم باقی خواهد ماند.

در پایان، آنچه مشخص است، این است که برند کارفرمایی دیگر یک مفهوم لوکس یا تبلیغاتی نیست. در شرایط ناپایدار امروز، این برند کارفرمایی  است که تصمیم می‌گیرد نیروی کار بماند یا برود.

برای دریافت نسخه کامل گزارش به آدرس irantalent.com/blog کنید.