واسطه خوب و سود عالی!

نمونه آن هم تورنمنتی است که پس از یک سال وقفه، بار دیگر لیگ برتر انگلیس هزاران کیلومتر دورتر از خاک این کشور در آمریکا ساماندنی کرده؛ رقابتی که نام تیم‌هایش کمی متفاوت هم هستند.

دو سال قبل بود که مدیران لیگ برتر انگلیس اعلام کردند در راستای برنامه گسترش فوتبال جزیره و کسب درآمدهای جانبی برای همه تیم‌ها، قصد دارند تورنمنتی چند روزه با نام «سری‌های لیگ برتر تابستانی» را در کشور آمریکا برگزار کنند تا تیم‌های کمتر شناخته شده جزیره بتوانند در بازار بزرگ ایالات متحده، فرصت مناسبی برای مارکتینگ داشته باشند.

واسطه این اتفاق هم شرکت بازاریابی ورزشی آمریکایی Relevent بود که ریشه املایی آن، تاسی گرفته از یک غلط عامدانه از کلمه Relevant (به معنای مرتبط) است. این کمپانی به عنوان شریک تجاری یوفا، لیگ برتر، بوندسلیگا و لالیگای آلمان، متولی اصلی برگزاری لیگ برتر تابستانی محسوب می‌شود و با توجه به قدرت روزافزونش، یک بازیگر کلیدی در جهانی‌سازی فوتبال اروپایی و توسعه بازار آن در آمریکای شمالی به ‌شمار می‌رود.

همان‌طور که اشاره کردیم، اولین دوره Premier League Summer Series در تابستان ۲۰۲۳ با حضور ۶ تیم چلسی، نیوکاسل، استون ویلا، برایتون، فولام و برنتفورد برگزار شد که با قهرمانی آبی‌های لندنی به پایان رسید. فرمت آن هم به شکل رویایی همه تیم‌ها با یکدیگر است بدون اینکه بازی تکراری برگزار و یا رقابت به وقت اضافه و ضربات پنالتی کشیده شود.

امسال هم چهار تیم منچستریونایتد، وستهام، بورنموث و اورتون (که سه تای آنها مالکان آمریکایی دارند) در ینگه دنیا گرد هم آمدند که بامداد روز گذشته در اولین مسابقه یونایتد با نتیجه دو بر یک از سد وستهام گذشت. نکته جالب توجه اینجاست که تماشاگران حاضر در ورزشگاه مت‌لایف در دیدار دیروز، ۸۲ هزار و۵۶۶ نفر بودند که رکورد بیشترین تماشاگر یک بازی فوتبال در آمریکا طی سال جاری را زد. توجه کنید که دیدار فینال جام جهانی باشگاه‌ها بین چلسی و پی‌اس‌جی ۸۱ هزار و ۱۱۸ تماشاچی داشت!

با توجه به میانگین قیمت ۷۷ دلار برای بلیت این مسابقات، درآمدی نجومی نصیب تیم‌های شرکت کننده خواهد شد. تا جایی که طبق تخمین برخی رسانه‌های انگلیسی، یونایتد از انجام سه بازی در خاک آمریکا که حکم رویارویی با رقبای انگلیسی و آماده‌سازی بهتر را دارد، چیزی حدود ۲۰‌میلیون پوند عاید می‌شود؛ یعنی یک تیر و دو نشان. چون حدود یک هفته اقامت در بهترین هتل و کمپ به همراه بازی‌های تدارکاتی بدردخوری را برای کاروان شیاطین سرخ به همراه دارد و به جز آن، یک درآمد مستقیم هم به حساب باشگاه واریز می‌شود؛ حالا پروژه‌های تبلیغاتی جداگانه و برندیگ در قاره آمریکا که از اهداف تمامی باشگاه‌های اروپایی هم هست، بماند.

الان وضعیت به گونه‌ای است که حتی تیم‌هایی مثل بورنموث هم برای آمریکایی‌ها جذاب هستند و این نتیجه انتخاب و تدوین پروژه‌های درست و همچنین همکاری با واسطه‌های قدرتمند است.