حضور پررنگ و پویای بخش خصوصی در عرصه اقتصاد و صنعت یکی از عوامل موثر در توسعه فضای رقابتی و به دنبال آن مطرح شدن برند ها محسوب می شود. در این میان تشکل هایی که فعالان اقتصاد و صنعت را در بخش خصوصی نمایندگی می کنند به عنوان حلقه ارتباطی میان دولت و بخش خصوصی محسوب می شوند و قطعا نقش ویژه ای نیز در نظام مند کردن فضای رقابت سالم و در پی آن توسعه و ارتقاء جایگاه برندهای ایرانی ایفا می کنند.

در این زمینه با مهندس عبدالمهدی اجلالی، مدیر عامل شرکت ایران ذوب و نائب رییس خانه صنعت و معدن ایران که یکی از حامیان فعال اولین دوره جشنواره صد برند برتر استان اصفهان نیز بوده است به گفتگو نشسته ایم.

جایگاه برند را در عرصه صنعت کشور چگونه ارزیابی می کنید؟

سهم بازار کلید دستیابی به سود آوری است و مدیریت نام های تجاری راه دستیابی به بیش ترین سهم بازار است. به همین دلیل سرمایه گذاری بر روی نام های تجاری، از اولویت های استراتژیک یک سازمان به شمار می آید. متاسفانه برند و برندسازی هنوز جایگاه واقعی خود را نیافته است.

امروزه مطرح است که برند زمانی قدرت خود را به دست می‌آورد که به جای اسم به فعل تبدیل شود.

نکته دیگری که از وجود برند در کشور خبر می دهد، حجم تبلیغات است. فارغ از اثربخش بودن یا نبودن آنها این حجم تبلیغات و بودجه های تبلیغاتی نشان می دهد برند وجود دارد. کارکرد موثر برند زمانی نمایان می شود که بدانیم مشتری حاضر است برای محصول یا خدمت ما هزینه بیشتری پرداخت کند.

چالش های برندسازی در صنعت کشور چیست؟

یکی از پیامدهای نبود برند این است که مفهوم رقابت کاربرد خود را در زمینه ارتقای کیفیت از دست می دهد چرا که یکی از پایه های رقابت ارتقای کیفیت است که از طریق برند ایجاد می شود.

یکی از مهمترین مواردی که در برندسازی با آن مواجهیم مراحل ثبت و قوانین حاکم بر آن است که خود یکی از معضلات برندسازی محسوب می شود و حتی پس از ثبت آن در کشور از اعتبار چندانی برخوردار نمی باشد و شاید مهمترین مسئله موجود عدم دفاع در استیفای حقوق برندهای ایرانی در بازارهای خارجی است.

نقش تشکل های صنعتی در توسعه و موفقیت برندهای ایرانی چیست؟

هویت برند، تعیین‌کننده فردیت، آرمانها و اهداف، ارزشها و علائم شناسایی برند است. یکی از روش های مهم برندسازی از سوی تشکل های صنعتی تشکیل کنسرسیوم است.

نیاز نداشتن به سرمایه گذاری های جدید و بسیار بالا، ایجاد روابط سینرژیک بین بنگاه های عضو، ایجاد شرکت های جهانی و چند ملیتی از بنگاه های کوچک و متوسط محلی، امکان اعمال مدیریت بازار با توجه به منابع عظیم عملیاتی، بازاریابی استراتژیک، مدیریت کنسرسیوم ها و امکان ایجاد منابع استراتژیک از جمله مزایای مهم ایجاد کنسرسیوم و یکپارچه سازی آن است. همچنین تقویت نقش حمایتی تشکل ها در زمینه تبادل نظر، آموزش و مشاوره ای در زمینه دستیابی به اهداف حمایتی کنسرسیوم‌ها و صنایع عضو و فعال در زمینه تجارت خارجی در توسعه و موفقیت برندهای ایرانی تاثیر گذار است.

مطالبات بخش خصوصی از دولت در حوزه توسعه و ارتقاء برند چیست؟

این مطالبات شامل ارتقا و تثبیت برندهای ایرانی، بین المللی کردن کنوانسیون ها در برندسازی، اجرائی شدن قانون مالکیت معنوی (کپی رایت)، حمایت از تولید ملی می باشند.

چه پیشنهادی برای دولت و بخش خصوصی در زمینه توسعه و ارتقاء برندها دارید؟

پیشنهاد بنده این است که در زمینه توسعه و ارتقاء برندها در دولت و بخش خصوصی، توجه بیشتری به توسعه جایگاه برند ،حمایت و ارزش گذاری دولت در برندسازی، تخصیص بودجه های حمایتی به سفارتخانه های مستقر در کشورهای دیگر، حمایت از شرکت های پژوهشی که در خصوص برند پا به عرصه فعالیت گذاشته اند و همچنین حضور فعال بخش خصوصی در سمینارها و جشنواره هایی که پایه علمی قوی در این حوزه دارند ،داشته باشیم.